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据CapitalCube北京时间5月18日报道,中国美妆网站聚美优品曾以“我为自己代言”的广告引发病毒式营销,创办仅仅四年即登陆纽交所,市值高达数十亿美元,可谓风头一时无两。

陈欧

聚美优品CEO陈欧

(图片来源于凤凰科技原文,仅用于传递信息,版权归原作者所有)

然而最近几年,聚美优品的状况(至少是股价)犹如王小二过年一年不如一年。在该公司2014年5月16日上市的首日,聚美优品的收盘价为24.18美元,但到了如今的上市三周年之际,其股价已经跌去了近九成(87%)。在5月17日的交易日,聚美优品股价更是创下3.06美元的历史最低收盘价,市值仅4.58亿美元。

反观体量更大的竞争对手京东和阿里巴巴,两家公司的股价均在近期创下历史新高,与聚美优品形成了鲜明对比。这究竟是美妆网站的局限性所致,还是管理层的不给力?原因值得深思。

来源:亿邦动力网                                                 时间:2017-05-18

他白手起家,身价76亿,人人追捧!

他是80后偶像,美国纽交所史上最年轻的中国CEO!富豪榜上最年轻的富豪!

如今他负面信息频频,身价暴跌,成为人们避之不及的“陈七块”!

01、少年得志

陈欧,这个名字曾经是一个传奇!

白手起家,创立聚美优品,一则“我为自己代言”更是一夜之间蔓延全国。陈欧也因此一夜成名,百度搜索指数猛涨至40000,微博粉丝增到154万。聚美优品也获得爆发式的增长,UV(独立IP)访问量从100万上涨至400万。

2014年5月16日,聚美优品登陆纽交所,当天收盘价为24.18美元,市值达到38.7亿美元。随后几个月,聚美股价持续攀升,最高时为39.45美元,总市值高达57.8亿美元(约合376亿元人民币)。陈欧也成为美国纽交所史上最年轻的中国CEO。

同时个人身家也爆涨到76.5亿人民币,一举成为当年富豪榜上最年轻的富豪。

此外,陈欧还曾两次荣登福布斯中文版评出的“中国30位30岁以下创业者名单”,并荣获“2014年中国互联网十大风云人物”称号。

当时的陈欧,可谓是少年得志,风光无限。然而在随后不久,聚美优品问题频出,身为聚美CEO的陈欧也因此跌落谷底...

02、跌落神坛

2013年3月1日,聚美优品三周年庆典的。聚美在这天进行降价促销,代号“301”,活动首日便斩获了5亿销售额。然而在23点50分左右,聚美优品网站出现了崩盘的迹象,凌晨2点,聚美网站还是处于崩溃状态。凌晨3点,毫无趋好的迹象。

但是坏消息还不止这些。除了服务器崩溃,更严重的货品爆仓。堆积成山的货品发不出去,客服电话被打爆,几十万用户十几天收不到货,也联系不到聚美。尽管陈欧和其他高管一再发表声明、道歉,但是无济于事。

随后,天涯社区突然有人发帖爆料称:“聚美优品的大牌化妆品出自广东某山寨专业地,假货比例高达90%……”。此事后来被确认为造谣。

2013年7月,曾在网上放言“聚美90%是假货”的网友“姑苏毛十七”,被苏州工业园区人民法院判处拘役6个月,缓刑6个月,罚款1万元人民币。这也是电商行业第一起因造谣诽谤而被追究刑事责任的案件。

虽然谣言渐渐平息,但在随后的时间里聚美优品还是被一次次的“假货风波”拖进了深渊...

2014年7月,第三方商家祎鹏恒业被爆销售假冒服装和手表,为此聚美遭到8家美律所起诉。于7.28号下午,聚美优品发表道歉声明,然而即便如此,还是导致聚美优品股价大跌。

聚美优品经历的假货事件还不光如此。

2016年2月因使用“聚美优品”上38元买的洁肤棉产生不适,消费者将生产厂家和网站一并告上法庭。2016年2月25日武汉市中级法,院判决两被告退款并共同赔偿500元。所谓生产厂家实为经销商,属于欺诈消费者行为。

2016年3月,在3.15打假专题中,有消费者称在聚美优品官网急速免税店购买一款Coach蔻驰品牌男士钱包,但随后,被该品牌专柜人员告知是假货。

尽管聚美优品称该产品由第三方在聚美平台销售,让销售方联系消费者。但消费者对于聚美优品的印象大打折扣,消费者与投资者对于聚美优品的售假隐忧还在继续。

自从“售假”事件开始,聚美优品的股票就一路走低,2016年年初时,股价跌幅已接近90%。

而在当时的陈欧看来,聚美优品股价被严重的低估了。2016年2月17日,陈欧以7美元一股的价格提出私有化方案,而这远低于初时22美元的发行价。在投资界引起轩然大波,更是被知名VC投资人朱啸虎炮轰为“陈七块”。

03、多方尝试

面对聚美优品不断下滑的市值,陈欧一直在进行多方面的尝试,试图突破眼前的窘境。

2014年9月,聚美优品宣布试水跨境电商;

2015年12月,聚美优品宣布由第三方电商平台转型为商品自营模式;

2016年1月,陈欧宣布进军影视文化业,计划打造“中国影响力最大的颜值经济公司”。随后,消息便石沉大海。

2016年4月26日,陈欧宣布切入智能家居领域,推出“REEMAKES睿质”空气净化器。官网上的销量却极为惨淡;

2017年5月,陈欧又盯上了“共享经济”,3亿元投资共享充电宝街电科技。

陈欧投资街电之后不久,王思聪便在微博发文称:“共享充电宝要是能成我吃翔,立帖为证。”

而就在近日,有网友爆料称聚美优品CEO陈欧注资3个亿的公司街电,其创始软件团队与硬件负责人集体离职。

这家公司在今年5月初被聚美优品收购,负责开发共享充电宝项目。据了解,团队集体离职的原因,是街电公司的大股东海翼没有兑现承诺的股权,现有的股权也被稀释得所剩无几。针对这一事件更有网友调侃道:“王思聪已发来贺电!”

而由于街电团队与硬件负责人集体离职的消息,也导致聚美股价再次下挫。至今日(6月22日)收盘时,聚美优品市值仅剩巅峰时期的5.8%。

04、与其抢夺风口,不如改变自身

由于聚美优品业绩下滑、股价暴跌的缘故,陈欧一直在尝试通过不同的途径来摆脱困境。然而市场有风险,风口可不是那么容易抢到的,投资时一定要谨慎对待。一不小心,就可能会深陷其中,甜头没尝到,反而赔了夫人又折兵。

虽然聚美优品是看起来是从“假货事件”开始走下坡路的,但是根本原因还是聚美优品本身出了问题。哪怕是像“天猫”“京东”这样的超级电商平台,也不敢保证卖出的每一个都是正品。而且相较于电商平台而言,杜绝假货固然重要,但更应该考虑,在遇到假货之后应该如何进行处理。

从当年的备受追捧,到如今的无人问津。聚美优品踏足过山巅,也跌落过深渊。至于之后能否摆脱困境破茧重生,我们只能拭目以待了...

来源:搜狐                                                 时间:2017-07-01

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